מראה מעל הגשר / יריב צור, סן פרנסיסקו

רבות נכתב, דובר וזומר על "תגובת הנגד למהפכה הדיגיטלית" שרצה פה בשבועות האחרונים. הכל התחיל כשקבוצת אנשים הדביקה פוסטרים עם כתובות אינטרנט מגוחכות במקומות מרכזיים בעיר – מרקט סטריט, פורת' וטאונסנד וכו'. לא נחזור כאן על כל הכתובות ששמו בפוסטרים, אפשר למצוא אותם באתר. במקביל חולקו סטיקרים שפופולריים פה כמעט כמו "שלום, חבר, אני זוכר, מהר".

השאלה היא, האם מדובר בתגובת נגד להשתלטות חברות ההיי-טק על העיר,  או שיש כאן משהו אחר?

מצד אחד, חברות ההיי-טק באמת השתלטו. הכל פה דוט קום. משחק הפתיחה של עונת הבייסבול של ה"אוקלנד אתלטיקס", נערך באצטדיון Network Associates. מדי פעם חילקו לאנשים תוכנות לפי מספרי המושבים. כשתתחיל העונה של הפורטי-ניינרס, היא תתחיל באצטדיון 3Com. כנראה שהשיא נשבר עם הסיסמה של אינטל המעטרת את חנות CompUSA במרקט ות'רד: Cant do it in life? Do it on the Web. חוצפה.

אבל, וזה אבל גדול, לעניות דעתנו זו שוב התשקורת העוינת שמנפחת את העניינים במקרה הטוב, ולוקה בחוסר הבנה במקרה הפחות טוב. תחשבו איך תושבי נווה-צדק המקוריים התלהבו כשכל היאפים ממשרדי הפרסום התחילו לקנות שם את הבתים ולהעלות את המחירים. זוכרים? זה בדיוק הסיפור פה. לפני עשר שנים, יכולת להשיג יופי של דירה בסן-פרנסיסקו במחיר אנושי. היום – נהיה פה ניו-יורק. פתאום באים כל אנשי הדוט-קום, עם הסטיפות של הכסף מהנפקות בנאסד"ק, וקונים פה בתים בטירוף. מי רוצה לגור בוואלי, איפה שמשעמם, אם הוא יכול לגור באמצע העיר?

הבה ונרחיב – אתם תושבים בסן-פרנסיסקו מזה שנים. נניח, עורכי דין צעירים. באים אלה, עם הכסף, הג'יפים המגניבים, תרבות של אנשי מחשבים (יעני – לדבר בקול רם לפלאפון שמחובר לפאלם שמחובר ללפטופ) והכי גרוע – בחורות מחפשות אותם. כן, כן, מסיבות נטוורקינג של אנשי דוט-קום נחשבות למקום הלוהט למצוא חתן עשיר. לא הייתם כועסים? לא הייתם חושבים על מסע פרסום מגניב?

לעניות דעתנו, גם השעמום משחק פה תפקיד. החוק בעיר אוסר על מכירת אלכוהול אחרי 02:00 בלילה. זה אומר, שכל הפאבים, רוב המועדונים וחלק ניכר מן המסיבות נסגרים בשעה הזאת. כל מה שאפשר לעשות זה ללכת למסיבות ללא אלכוהול, ללא עישון וללא סנוקר. אז מה עושים? או שהולכים מכות ביציאה מהמסיבה (בילוי פופולרי בפני עצמו) או שהולכים לחברים, מורידים כמה ראשים, ופתאום הרעיון של מסע פרסום נגד אתרי אינטרנט נראה ממש הגיוני.

אז אם רק התקשורת מתרגשת ממסע הפרסום הזה, ממה מתרגשים האנשים? האמת – שלושה דברים בלבד.  פתיחת עונת הבייסבול (לטס גו איי'ז!), צלילת הנאסד"ק, והכי חשוב – ב-12 באפריל תיפתח חגיגית, אחרי מסע פרסום שנון במיוחד, חנות של IKEA באוקלנד. עד עכשיו היה צריך לנסוע ללוס-אנג'לס או להזמין ברשת. מעכשיו – אפשר למשש, וזה רק מרחק נסיעה ב'בארט'. צפו להתנפלות המונית, ואל תאמינו לכל מה שאתם קוראים.

וקצת לינקים לשבת -

האתר של מסע הפרסום נגד אתרים www.blowthedotoutyourass.com

'דוג בייטס', הטור השנון של ה- SF Weekly מנתח את גורמי השנאה לאנשי הדוט-קום

www.sfweekly.com/issues/2000-03-29/dogbites.html

ואיך אפשר בלי – IKEA - www.ikea-usa.com/content